1
2
3
報(bào)告顯示：全球紙媒發(fā)展能力或被低估
每到年中，正是各報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的年中報(bào)告以及有關(guān)調(diào)查報(bào)告相繼出爐的節(jié)點(diǎn)。從全球多份研究報(bào)告可以看到，一些數(shù)據(jù)并不樂(lè)觀。比如美國(guó)印刷廣告收入每年都減少超過(guò)10億美元，三分之二的美國(guó)網(wǎng)站每年收入不超過(guò)10萬(wàn)美元，超過(guò)一半的網(wǎng)站收入不超過(guò)5萬(wàn)美元。與此同時(shí)，全球著名獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)出版預(yù)測(cè)》報(bào)告對(duì)新聞出版行業(yè)未來(lái)5年的預(yù)測(cè)結(jié)果卻大相徑庭。讓我們透過(guò)這些報(bào)告和數(shù)據(jù)感知美國(guó)傳媒業(yè)已經(jīng)發(fā)生及正在發(fā)生的變化，以期為中國(guó)傳媒業(yè)提供參考。
圖1：2020年，紙媒收入和數(shù)字收入在整體收入中所占比例。
圖2：2020年，書(shū)籍、雜志、報(bào)紙三大行業(yè)的數(shù)字化比例。
對(duì)于新聞出版行業(yè)的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，如果要對(duì)未來(lái)5年做出預(yù)測(cè)，很少有人會(huì)做出樂(lè)觀的判斷。在這一行業(yè)，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為主流，媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為焦點(diǎn)。然而，全球著名獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)出版預(yù)測(cè)》報(bào)告卻和人們的預(yù)期不太一樣。該報(bào)告對(duì)新聞出版行業(yè)未來(lái)5年的變遷進(jìn)行了定量的分析和預(yù)測(cè)，并指出，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化正在飛速發(fā)展，但紙媒的自我發(fā)展能力可能被低估了。
2020年紙媒業(yè)務(wù)仍占大頭
報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，報(bào)紙、書(shū)籍和雜志三大行業(yè)在全球50個(gè)市場(chǎng)的總收入中，只有24%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，2015年的這一比例為14%;數(shù)字出版收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13%，到2020年達(dá)到740億美元，2015年這一數(shù)字為410億美元。
在廣告投入方面，消費(fèi)者和廣告商的支出都在不斷增長(zhǎng);盡管紙媒收入在不斷下降，而且所有的新增資金和注意力都投入了數(shù)字業(yè)務(wù)，但是紙媒收入仍占大頭。因此，紙媒行業(yè)不必過(guò)分擔(dān)心自己在短期內(nèi)將會(huì)消失，即使在美國(guó)和英國(guó)這兩個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度最快的國(guó)家也依然不會(huì)出現(xiàn)巨大變化。報(bào)告預(yù)測(cè)，這兩個(gè)國(guó)家2020年的數(shù)字收入只占整個(gè)收入不到一半，其中美國(guó)為42%，英國(guó)為37%(見(jiàn)圖1)。
在英國(guó)，2015年圖書(shū)行業(yè)總收入中的20%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)的這一比例為16%、報(bào)紙行業(yè)為14%。到2020年，數(shù)字業(yè)務(wù)在三大行業(yè)中的比例將分別增至63%、32%和26%。在美國(guó)，2015年圖書(shū)行業(yè)的數(shù)字化比例為41%、雜志為24%、報(bào)紙為17%，到2020年三大行業(yè)的數(shù)字化比例將分別達(dá)到63%、47%和24%。
從全球范圍看，2015年圖書(shū)行業(yè)收入中的17%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)為14%、報(bào)紙行業(yè)為8%。到了2020年，三大行業(yè)中數(shù)字業(yè)務(wù)占總收入的比重將分別升至35%、31%和15%(見(jiàn)圖2)。
可以看到，到2020年，電子書(shū)將占圖書(shū)收入的一半以上，但是雜志和報(bào)紙行業(yè)還是偏好紙質(zhì)印刷。
部分地區(qū)紙媒收入或增
從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，紙媒在未來(lái)5年里在新聞出版行業(yè)依然占據(jù)主要地位。到2020年，該行業(yè)總收入中近75%將來(lái)自紙媒，2015年的這一比例為86%。但必須承認(rèn)的是，紙媒的收入在下降，它的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)較低，但這并不意味著它會(huì)消失。美國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)最發(fā)達(dá)，但是即使在美國(guó)的圖書(shū)行業(yè)中，紙媒收入到2020年依然占總收入的三分之一以上。到那時(shí)，消費(fèi)者依然會(huì)購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)，但是會(huì)借助數(shù)字閱讀進(jìn)行補(bǔ)充。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)還將用于電子書(shū)難以競(jìng)爭(zhēng)的特定場(chǎng)合，比如禮物的饋贈(zèng)等。與其相比，數(shù)字業(yè)務(wù)收入的比例在不斷增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)模式很難復(fù)制。
但這并不是完全一致。在全球不同國(guó)家和地區(qū)，紙媒和數(shù)字媒體的發(fā)展并不一致，這與當(dāng)?shù)厝丝诮Y(jié)構(gòu)和數(shù)字化普及程度緊密相關(guān)。比如，日本的老年人口比重正在不斷增長(zhǎng)，這部分群體依然忠于傳統(tǒng)的付費(fèi)紙媒;而韓國(guó)的信息化發(fā)展程度較高，消費(fèi)者已經(jīng)普遍將智能手機(jī)作為新聞閱讀的一種手段。因此，到2020年，日本的數(shù)字業(yè)務(wù)收入占總收入的比重將只有16%，而韓國(guó)的這一比例將達(dá)到23%。從全球范圍來(lái)看，大洋洲、東亞和東南亞的信息化水平低于全球平均水平，這也影響了這些地區(qū)新聞出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。在這些地區(qū)，包括印度和巴基斯坦等國(guó)在內(nèi)的一些國(guó)家，紙媒收入呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
紙媒數(shù)媒均要加強(qiáng)
在這樣的發(fā)展背景下，新聞出版機(jī)構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何盡快將紙媒的收入最大化，同時(shí)積極尋找數(shù)字業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。這就要求新聞出版機(jī)構(gòu)必須不斷開(kāi)拓和創(chuàng)新數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展空間，并對(duì)消費(fèi)者需求做出應(yīng)對(duì)，與此同時(shí)還不能放棄紙媒。
正如Ovum公司數(shù)字媒體分析師夏洛特·米勒表示：“新聞出版機(jī)構(gòu)目前還不應(yīng)該放棄紙媒;雖然紙媒的收入在下降，但數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)程度較高，商業(yè)模式難以復(fù)制，數(shù)字收入還無(wú)法支撐這些新聞出版機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展。”(來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)/報(bào))
圖1：2020年，紙媒收入和數(shù)字收入在整體收入中所占比例。
對(duì)于新聞出版行業(yè)的負(fù)責(zé)人來(lái)說(shuō)，如果要對(duì)未來(lái)5年做出預(yù)測(cè)，很少有人會(huì)做出樂(lè)觀的判斷。在這一行業(yè)，數(shù)字化發(fā)展已經(jīng)成為主流，媒體轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為焦點(diǎn)。然而，全球著名獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)Ovum公司近期發(fā)布的《數(shù)字消費(fèi)出版預(yù)測(cè)》報(bào)告卻和人們的預(yù)期不太一樣。該報(bào)告對(duì)新聞出版行業(yè)未來(lái)5年的變遷進(jìn)行了定量的分析和預(yù)測(cè)，并指出，盡管移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化正在飛速發(fā)展，但紙媒的自我發(fā)展能力可能被低估了。
2020年紙媒業(yè)務(wù)仍占大頭
報(bào)告預(yù)測(cè)，到2020年，報(bào)紙、書(shū)籍和雜志三大行業(yè)在全球50個(gè)市場(chǎng)的總收入中，只有24%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，2015年的這一比例為14%;數(shù)字出版收入的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到13%，到2020年達(dá)到740億美元，2015年這一數(shù)字為410億美元。
在廣告投入方面，消費(fèi)者和廣告商的支出都在不斷增長(zhǎng);盡管紙媒收入在不斷下降，而且所有的新增資金和注意力都投入了數(shù)字業(yè)務(wù)，但是紙媒收入仍占大頭。因此，紙媒行業(yè)不必過(guò)分擔(dān)心自己在短期內(nèi)將會(huì)消失，即使在美國(guó)和英國(guó)這兩個(gè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度最快的國(guó)家也依然不會(huì)出現(xiàn)巨大變化。報(bào)告預(yù)測(cè)，這兩個(gè)國(guó)家2020年的數(shù)字收入只占整個(gè)收入不到一半，其中美國(guó)為42%，英國(guó)為37%(見(jiàn)圖1)。
在英國(guó)，2015年圖書(shū)行業(yè)總收入中的20%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)的這一比例為16%、報(bào)紙行業(yè)為14%。到2020年，數(shù)字業(yè)務(wù)在三大行業(yè)中的比例將分別增至63%、32%和26%。在美國(guó)，2015年圖書(shū)行業(yè)的數(shù)字化比例為41%、雜志為24%、報(bào)紙為17%，到2020年三大行業(yè)的數(shù)字化比例將分別達(dá)到63%、47%和24%。
從全球范圍看，2015年圖書(shū)行業(yè)收入中的17%來(lái)自數(shù)字業(yè)務(wù)，雜志行業(yè)為14%、報(bào)紙行業(yè)為8%。到了2020年，三大行業(yè)中數(shù)字業(yè)務(wù)占總收入的比重將分別升至35%、31%和15%(見(jiàn)圖2)。
可以看到，到2020年，電子書(shū)將占圖書(shū)收入的一半以上，但是雜志和報(bào)紙行業(yè)還是偏好紙質(zhì)印刷。
部分地區(qū)紙媒收入或增
從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，紙媒在未來(lái)5年里在新聞出版行業(yè)依然占據(jù)主要地位。到2020年，該行業(yè)總收入中近75%將來(lái)自紙媒，2015年的這一比例為86%。但必須承認(rèn)的是，紙媒的收入在下降，它的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)較低，但這并不意味著它會(huì)消失。美國(guó)的數(shù)字出版行業(yè)最發(fā)達(dá)，但是即使在美國(guó)的圖書(shū)行業(yè)中，紙媒收入到2020年依然占總收入的三分之一以上。到那時(shí)，消費(fèi)者依然會(huì)購(gòu)買紙質(zhì)圖書(shū)，但是會(huì)借助數(shù)字閱讀進(jìn)行補(bǔ)充。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)還將用于電子書(shū)難以競(jìng)爭(zhēng)的特定場(chǎng)合，比如禮物的饋贈(zèng)等。與其相比，數(shù)字業(yè)務(wù)收入的比例在不斷增長(zhǎng)，其中移動(dòng)端是增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。但是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商業(yè)模式很難復(fù)制。
但這并不是完全一致。在全球不同國(guó)家和地區(qū)，紙媒和數(shù)字媒體的發(fā)展并不一致，這與當(dāng)?shù)厝丝诮Y(jié)構(gòu)和數(shù)字化普及程度緊密相關(guān)。比如，日本的老年人口比重正在不斷增長(zhǎng)，這部分群體依然忠于傳統(tǒng)的付費(fèi)紙媒;而韓國(guó)的信息化發(fā)展程度較高，消費(fèi)者已經(jīng)普遍將智能手機(jī)作為新聞閱讀的一種手段。因此，到2020年，日本的數(shù)字業(yè)務(wù)收入占總收入的比重將只有16%，而韓國(guó)的這一比例將達(dá)到23%。從全球范圍來(lái)看，大洋洲、東亞和東南亞的信息化水平低于全球平均水平，這也影響了這些地區(qū)新聞出版行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。在這些地區(qū)，包括印度和巴基斯坦等國(guó)在內(nèi)的一些國(guó)家，紙媒收入呈現(xiàn)出了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
紙媒數(shù)媒均要加強(qiáng)
在這樣的發(fā)展背景下，新聞出版機(jī)構(gòu)面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何盡快將紙媒的收入最大化，同時(shí)積極尋找數(shù)字業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。這就要求新聞出版機(jī)構(gòu)必須不斷開(kāi)拓和創(chuàng)新數(shù)字業(yè)務(wù)發(fā)展空間，并對(duì)消費(fèi)者需求做出應(yīng)對(duì)，與此同時(shí)還不能放棄紙媒。
正如Ovum公司數(shù)字媒體分析師夏洛特·米勒表示：“新聞出版機(jī)構(gòu)目前還不應(yīng)該放棄紙媒;雖然紙媒的收入在下降，但數(shù)字業(yè)務(wù)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)程度較高，商業(yè)模式難以復(fù)制，數(shù)字收入還無(wú)法支撐這些新聞出版機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期發(fā)展。”(來(lái)源：中國(guó)新聞出版廣電網(wǎng)/報(bào))
當(dāng)前篇：報(bào)告顯示：全球紙媒發(fā)展能力或被低估